Las figuras retóricas son desviaciones intencionales y estructuradas de la manera habitual de expresarse, en este caso visualmente, que se utilizan como argumentos para persuadir al receptor. Las principales figuras de la retórica visual son:
- Acentuación
- Hipérbole
- Metáfora
- Metonimia
- Personificación y
- Juego visual
Ejemplos:
Metonimia:
En este anuncio de Vodka Absolut se sustituye el vodka por la botella que lo contiene. La metonimia es doble por la asociación, también, de la ciudad de Ginebra con el tópico de los relojes suizos, del que la botella es una pieza.
Metáfora:
En este anunció el cuadro de la izquierda está cuarteado y agrietado. A la derecha una ampliación del mismo cuadro sin el cuarteado en referencia a la desaparición de las arrugas gracias al producto.
Hipérbole:
La exageración se usa mucho en publicidad. Aquí se magnifica la fuerza de la bota de marca Caterpillar (excavadora)